中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） 读书小贴士 从书店特制的牛皮纸袋，到直播间的即时匹配，盲书盒正在年轻人中掀起一股潮流。有人用它来拓展阅读边界，有人用它来治愈情感付费，还有的书店靠它来清理库存。当书籍被包裹成“惊喜”时，它们是摧毁了信息的茧，还是为了情感而消费？盲盒能否真正促进深度阅读成为图书行业和读者面临的新课题。从南京先锋书店的牛皮纸袋，到即时直播间回应“治愈书籍心愿单”，再到书店老板用盲盒连夜清理库存——书籍盲盒作为“纸质图书”与“盲盒经济”相结合的产品，正在悄然发生变化。g 当代的阅读习惯和消费格局。图书盲盒到底是“开书有用”的新媒介，还是“娱乐死人”的快速消费品？当书籍成为游戏时，我们是拥抱更广阔的阅读世界，还是夺走知识本身的重量？从“为什么读书”到“如何获得” 在南京先锋书店，来自四川成都的朱觉飞买了他的第一本书盲盒“作为旅行纪念品”。吸引他的不仅是书，还有印有书店标志的牛皮纸袋，“比一般的文创更有意义”。对他来说，书籍盲盒的价值在于“模糊期望，打破自己的信息茧”。即使他拿起了自己从未学过的马来西亚文学，“因为花了钱，他也会读，扩大阅读范围”。这印证了文化产业学院副研究员布西廷的判断中国传媒大学管理学院：“文化消费的优先顺序正在重新调整”对于很多年轻人来说，消费过程中的情感体验的分量可能已经超过了书籍内容的绝对质量。图书盲盒正是提供了这种综合体验——它是“游戏化体验、社交需求和减少选择的集合”。 Concub的谨慎尝试朱珏已经成为贵州白领谢专的消费习惯。他一共买了17次盲盒书。他首先被直播间的互动模式所吸引：“只要在评论区写下你的愿望或心情，主播就会匹配。”她曾写道：“我最近很沮丧，我想要一本治愈的书。”主播推荐了黑塞的《我走进静蓝的那一天》，“我立刻就被这本书的书名震撼了”。对他来说，盲盒就像“奶油和蛋糕”一样绝配——其实不然既满足了收藏的欲望，又满足了情感。卜西廷认为，这种“情感至上”的消费模式源于年轻人深层次的心理需求。在信息爆炸的时代，选择已经成为一种负担。盲书盒降低了决策成本。更重要的是，它提供了“情感满足和心理安慰的载体”——在充满不确定性的生活中，一份精心挑选的匿名书单成为一种有形的情感安慰。盲盒是书店的“速效救心丸”吗？贵州书店老板杨步正因空间问题被迫关闭实体书店。当时，他只有3天的时间来处理这些书。“搬书的成本相当高，所以我想最好还是尽快卖掉。”在朋友的建议下，他尝试将书包装成盲盒并在网上销售。他只是简单地写了一份文案并将其发布到社交平台上。一后晚上，后台居然有200个订单。如今，杨步正的网店已售出一万多个盲盒。有的人甚至买了八九次。不少网友留言：“你选的我就看。”他的模式简单却有效：固定价格99元，但书的总价至少180元。一般情况下，读者可以收到4本书，他会根据句子准确选书。例如，如果读者提到“余华作品”，他就发送“活着”；有人写了《政治哲学》，他把《利维坦》与相关的阐释书籍配对。他坚持每一份订单都亲自挑选。他认为，制作好的盲盒书籍的秘诀在于“努力就有活力，不努力就会很快死去”。他拒绝常规推荐，并强调自己“不为读者做决定”，而是根据个性化的需求进行推荐。otes，甚至积极与需求过于抽象而无法协商退款的客户互动。目前，他的店的好评率高达100%。卜西廷认为，图书盲盒让书店从被动销售转变为主动推荐，为传统出版业提供了新思路。但一味追逐流量会导致选书质量下降，偏离最初的目标；如果成为劣质图书的清仓渠道，就会透支整个行业的信誉。杨步正也看到了盲盒的局限性：利润薄，人工成本高——他平均每天工作16到18个小时，每天只睡4到5个小时。他淡淡地说，“最理想的状态是逐步下架，重新回到实体书店。”这种矛盾说明了行业的一个通病：盲盒可以解决一时之急，但不能长久。寻找两者之间的平衡流量和质量总是伴随着争议。卜西廷认为，盲盒可以降低阅读门槛，利用随机性迫使读者跳出舒适区，体会开书的好处。这种随机性是对信息茧的一种抵抗。朱珏妃很欣赏盲书盒带来的意想不到的阅读体验，但也有人坚决抵制，认为阅读是私人领域，不应该受到“管制”。谢篆曾“踩雷”。他曾经花89元买了一本他读过的书。 “我觉得这个钱不值得，但我也无能为力，因为这是一个盲盒。”有时他会买他不喜欢的书。她总结道：“不要贪图便宜，盲盒里八九本价值几十块钱的书，通常是没人关心的书。”这些书最终会出现在二手平台上，或者用他的话说，“在网上向有奉献精神的人发送笔记。” 在卜西廷看来，书籍盲盒是文化特性与商品特性的博弈，当书籍变成了游戏、礼物，知识传播的深度就会被降低。更深层次的问题是：当阅读依靠“惊喜”驱动时，我们是否失去了主动探索的能力？对于很多想要购买盲盒书籍的读者来说，书籍的内容有时会落后，情感价值成为主要优先考虑——消费者优先考虑最大化文化消费的情感体验，而不是购买高质量内容的书籍。争议不断，盲书盒却展现出了它的生命力，无论是朱觉飞对精美包装和买书者品味的重视，还是谢转直播中令人上瘾的互动，以及杨步正在选书上建立的信任，都表明盲盒的成功与“人性温暖”密不可分。图书盲盒可持续发展的关键在于回报价值。一是坚守内容底线，杜绝劣质图书入盒；其次，要创新服务，比如转向阅读计划、主题订阅等长期模式；首先，他们通过与非遗、艺术等知识的连接，而不是跨界的产品概念连接，来提升文化的附加值。