中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 中国消费者报讯（记者孟刚）报道“一小时改善衰老，真胶原蛋白真抗衰老……”近日，中国消费者报记者在一些直播间看到，该产品在销售“爱吉芙Ⅲ型胶原蛋白秒脉精华液”时，经常声称有“抗衰老”功效。记者调查发现，该产品的注册功效为“定妆、保湿、抗皱、紧致”。法律人士表示，在没有充分科学依据的情况下，超出化妆品功效范围进行宣传，涉嫌虚假宣传、误导消费者。期待产品可能“抗衰老” 11月21日上午9点左右，记者在直播平台上看到，“爱吉福官方旗舰店”的主播推荐“爱吉福型”主播嘴里不时飘出“胶原蛋白二次免洗精华液”、“17岁国货299元买一送一”、“赠送价值499元的仪器”、“有抗衰老紧致功效”等字眼。主播表示，使用该产品可以“7天抗皱紧致”、“皮肤弹性增加175%”、“光泽度增加155%”、“明显改善额头皱纹、法令纹、眼下细纹”，有时还说“我抽空拍了照片，最后两单都有货”。记者从直播画面中看到，屏幕上方用较大字体标注着“透皮抗衰紧致”，后面滚动着红色字样“1次肌肤年轻1岁，1周期肌肤年轻10岁”。主播面前的介绍牌上写着“补充胶原蛋白，紧致抗衰老”。主播说：“我们艾皮肤，一个17岁的国内b兰德，研究胶原蛋白17年了……我们的胶原蛋白不是市面上从猪、牛中提取的动物胶原蛋白，而是植物性胶原蛋白或类人胶原蛋白。 “我们现在添加的是抗皱，紧致效果显着。”在与直播间相关的一家店铺里，记者看到售价199元的“艾吉芙三型胶原秒脉精华液”的产品标题上写着“抗衰老”字样。11月30日13时00分左右，记者在某直播平台上看到了“山西丽丝雅生物科技集团有限公司企业店”的直播间。主播介绍“爱姬芙III型胶原蛋白秒脉冲精华液”，称“7天就能达到抗皱紧致的效果”，在回答观众提问时，主播表示，“我们是爱姬芙，（爱姬芙）旗舰店是同一家店。”记者看到，直播间的照片与前述“爱姬芙Offi”的直播照片相似。图片上方有大字体标注“透皮抗衰紧致，反弹青春”，旁边是红色文字“1小时改善衰老，真正的胶原蛋白真的抗衰老”。注册功能中不包含“抗衰老”。记者发现，前述直播并未注明“抗衰老”的具体内容，那么“抗衰老”宣传的依据来自哪里？12月1日，记者登录该网站国家药监局查询发现，“爱丝芙Ⅲ型胶原蛋白秒脉精华液”注册号为广东G化妆品网注册号2021729135，注册名称为广州市洛维化妆品有限公司，该产品的注册功能为“修复、保湿、抗皱、紧致”的声称有相关人体功效评价试验和消费者使用试验材料。 “抗衰老”功效等等。根据2021年5月1日起实施的《化妆品分类规则及分类目录》，化妆品的功能类别包括染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、哺乳、美容等26个主要类别。护理、清洁、卸妆、保湿、变颜、芳香、除臭、抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、爽肤、护发、防断发、去屑、护发色、脱毛、助剃（剃须）等新功能。 12月1日，记者在“山西丽丝雅生物科技集团有限公司企业店”直播间点击相关产品，找到该店客服询问主播宣传的“1小时改善衰老”。客服发短信说三型胶原蛋白一用精华液一扫直接补充胶原蛋白，轻松解决松弛、下垂有纹、轮廓紧致、纹路长期补水三大胶原蛋白危机，促进真皮蛋白生成，延缓衰老，快速补水，维持胶原蛋白，给皮肤“喂”胶原蛋白，不保存，要求，“纹”，提拉火脸。记者询问能否提供“一小时改善衰老”的相关数据报告，客服表示没有相关报告，并称护肤品是护肤品不是药品，需要坚持使用才能看到改善。 广东省化妆品科学技术研究会政策法规委员会委员李金聪告诉记者，化妆品注册人和备案人在申请特殊化妆品注册或一般化妆品注册时，必须按照《分类规则和分类分类》填写P码产品分类。d 抗衰老不纳入化妆品功效声称分类编码目录。皮肤衰老受多种因素影响，单一的功效机制无法支持“抗衰老”的主张。尽管品牌可以为产品对抗皮肤衰老的功效提供依据，但现行法规并不支持“抗衰老”声明。产品应明确标注抗皱、紧致等功效，否则容易引起误解，涉嫌虚假广告。北京力道律师事务所首席律师王九成表示，如果一款产品注册的功效是“保湿、抗皱、紧致、舒缓”等，是有科学依据的。此举属违法行为，涉嫌虚假广告、误导消费者。北京宏萨律师事务所首席律师黄启瑞表示，前述促销行为涉嫌虚假宣传、误导消费者，涉嫌违法。制定了《广告法》、《消费者权益保护法》、《化妆品管理监督条例》等法律法规。营销人员应规范宣传语言，经常在直播间宣称“抗衰老、抗衰老”。黄奇瑞表示，一是服务市场需求。消费者对“抗衰老、抗衰老”等功效的需求更加强烈。这些词语比“保湿、抗皱、紧致”等词语更具沟通性，更能激发消费者的购买欲望。二、处罚相对较低。目前，对化妆品违法促销行为的处罚以罚款为主。罚款金额可能低于违规经营者赚取的利润。交易者往往选择支付较小的价格来换取较高的利润回报。三是消费者维权意识不强。由于维权成本高昂，且缺乏专业知识，一些人消费人们不想保护自己的权利，这鼓励了商人进行非法广告。记者发现，与直播时的“抗衰老”宣传不同，在相关门店，上述产品的按摩细节上通常会使用“抗皱”等字样。王久成表示，商品页面的详情必须满足平台的评价要求，直播更实时，管理难度更大。商家使用“抗衰老”等朗朗上口的词语，可以快速促进交易，也更有可能在短期内承担责任。商家应制定统一的宣传标准，保证直播间、商品详情页等各宣传渠道的表述一致，避免不同情况下的宣传差异。王九成、黄启瑞建议企业树立合规意识，加强员工法律法规和专业知识培训建立严格的审查机制，完善公示审查流程，规范公示条款，诚信守法经营。李金聪表示，宣传化妆品“抗衰老”功效并不是近期出现的孤立违规行为。总体而言，随着监管不断加强，商家不仅需要提供明确的产品功效评估依据，还需要在促销活动中做到稳健、真实、可信，向消费者传递更加客观、准确、真实的产品信息。