中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） 2025年，全民趋势持续从文化消费领域的流行趋势成长为拉动经济增长、彰显文化自信的重要力量。今年，从街头随处可见的新中式服饰，到风靡网络的国潮影视剧，从文旅场景中的沉浸式传统体验，到文创货架上的创意创新产品，国潮文化以多种形式深入日常生活。不仅唤醒了大众对传统文化的强烈认同感，也开启了行业创新的新赛道，在2025年呈现出生机勃勃、势不可挡的潮流。国潮元素引领消费新趋势和文化。 2025年的消费市场和文化领域，国潮元素成为一大热点。商场里，带有刺绣、搭扣等传统元素的新中式服装专柜挤满了人，不少流行款式供不应求。线上平台上，民族时尚服饰销量同比实现大幅增长。影视行业也引发了全民潮流。融入中医传统文化的《爱你》、主打革命题材的《沉默的荣耀》等作品不仅收视率名列前茅，相关社会话题阅读量也往往突破亿。在服贸会等各类展会上，承载传统文化内涵、具有现代设计感的文创产品备受青睐。文创展区人头攒动，展示了民族时尚文化在消费和文化领域的双重影响。民族时尚文化是传统文化（国）与时尚潮流（潮）的创新融合。近年来，国潮文化在经济文化诸多领域快速发展，成为新消费增长的重要驱动力。今年年初，国务院办公厅印发的《关于进一步培育发达文化和旅游消费新增长点的若干意见》明确提出，要发展时尚产品和民族潮流，推出时尚服装、家居、时尚玩具、运动、电子器材等具有中国文化审美发展特色的产品和中国创意领域产品。服装、箱包、饰品、美容、玩具等领域，打造国内“潮流品牌”和“潮流产品”。 95后、00后成为主力军国潮消费者的e。他们成长于国家强盛的时期。他们具有强烈的文化自信，追求个性化消费。文化符号和国潮产品的创新设计只满足了他们自我表达的需求。国势文化的发展不是一张地图，会脱离多种载体的传播和运输。影视剧作为重要的传播媒介，已成为国势文化展示的主要窗口。 《大学生国潮文体生活报告（2025）》显示，73.21%的受访大学生认可影视作品中国潮元素的呈现，主要革命题材以54.44%成为最受欢迎的题材。国内的热门制作在综艺节目领域也取得了不错的成绩，历史解说类节目、音乐类节目赛事、文化旅游等深受观众喜爱。央视《开播吧！》 《国潮》将民族音乐、戏曲等元素与现代潮流相结合，打造一场视听盛宴； 《农耕吧3》深入乡村参与农业活动，在助力乡村振兴的同时传递坚忍不拔的精神； 《哈哈哈哈》中老铁路特别版，展览展示中国的基础设施实力和文化输出成果。文旅活动方面，2025国潮主题活动正如火如荼地进行。以怀柔民族时尚文化季为例。活动历时三个月，吸引了超过5万人参与。集老字号美食、文化遗产手工艺、传统赛事、现代科技互动等多元场景于一体，让传统文化与现代元素碰撞新水疗rks。文化创意生产领域展现了传统文化现代表达的耀眼成果。很多品牌都深度参与文化挖掘。通过漫画风格、变化精致元素等设计手法，将四大经典等传统文化融入现代产品中，引起了年轻人对传统文化的迷恋。其中，卡加梅的《哪吒》和《狼狼山小怪兽》IP系列卡牌借助电影的热度，用精致的插画定格经典场景，是充满文化自信和情感深度的“中国表情”。 “三国志”系列卡牌创新性地融入连环画、皮影等传统艺术元素，将经典情节变成具有收藏价值的文化载体，深受青少年群体的喜爱。国潮文化的可持续发展之路虽然国潮的发展趋势正在向好，但仍面临诸多挑战。有些产品探索文化内涵肤浅，简单堆砌元素，缺乏对本质的深入阐述；产品同质化程度高，设计、元素重复，难以形成鲜明的竞争优势，容易引发消费者审美疲劳。面对挑战，国潮文化明确了未来的发展方向。在创新设计方面，企业需要加大对传统文化的研究，将文化元素与现代理念深度融合，打造出既具有文化吸引力又具有创新性的产品。产业整合方面，进一步拓展民族时尚与影视、综艺、文化旅游、科技融合的知识，开发VR/AR体验项目、智能化民族时尚产品等，提升消费者体验。此外国潮文化要积极“走出去”，通过与世界知名IP合作、参与国际文化交流活动、利用社交媒体等新兴渠道，以生动易懂的方式向世界传递中国文化、讲好中国故事。未来，还应鼓励企业和创作者探索多种发展模式，让民族时尚文化不断繁荣发展，成为世界了解中国的重要窗口。 （中国经济网记者 刘鹏）